“以最快速度引入国产，或是林肯在华局面的突破口。”彼时市场上主流声音都在催促林肯国产，但林肯那几年的真正着力点却是林肯之道——专为中国客户打造的服务理念和待客流程。
主要是因为软文推广性价比高，效果明显，但成本较低。而且质量越高的软文越容易达到推广的作用。现在短视频越来越火热，抖音、快手、微视、美拍、一直播等等视频平台一片火热，也确实带动了不少产品。视频直播带货也成为了非常重要的一种销售渠道。
软文营销包括新闻、第三方评论、访谈、采访、口碑等。在各大平台发布任务，增加覆盖和搜索排名。影响搜索排名的因素有：1，媒体本身的权重，首先媒体本身必须是搜索引擎收录的媒体，最好还是新闻源收录的媒体，然后发布在于内容相关的版块上；2，文章点击率，标题好，内容扎实。
服装是一种创造美和引领美的产业，设计创新是服装产业顺应供给侧改革的重要抓手和着力点。波司登抓住时尚 品质 温暖的品牌定位，把色彩和创新融入服装的DNA。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”（拿人家的手软，吃人家的嘴软，勾起兴趣和欲望那更是到了更高的境界。
1、巧妙的营销策略——饥饿营销手段，如联名款的提前预告，使黎贝卡的每一次新品发布都能吸引公众的眼球。多平台运营，小程序、公众号、社交媒体的无缝衔接，确保了流量的最大化利用。黎贝卡的异想世界不仅仅是一个购物平台，更是她用心打造的时尚知识分享社区。
2、接下来，我们拆解了四个品牌brief案例，探讨标题、痛点、卖点和教程的撰写。对于标题，薇诺娜品牌的brief总结得很全面，商业化笔记可以采用类比法、畅销性、场景法，而原生化笔记则可以选择便捷性、身份认同、关键卖点，并结合蝉小红的热词库。
3、「混译」方式下，既有音译、也有意译，例如「微在 Wezeit」、「龙湖 Longfor」等品牌。「纯粹意译」方式下，品牌名称纯粹是意译，例如「女装品牌「例外 Exception」、「大白兔 WhiteRabbit」、「丸美 Marubi」等品牌。
1、品牌资产的里程碑：凯文·凯勒的CBBE理论 凯文·凯勒，凭借其经济学和数学的双重背景，在36岁时提出了品牌资产理论的重要进展——Customer-Based Brand Equity （CBBE）。该理论对现代营销领域产生了深远的影响，其核心在于消费者对品牌的独特感知，包括差异化感知、品牌知识以及消费者对营销策略的反应。
2、自麦克尔·罗伊在1931年提出品牌经理制度以来，品牌成为企业竞争的关键因素。品牌管理理论经历了五个关键阶段的发展： 品牌研究阶段：主要关注品牌定义、命名、标识和商标等，品牌研究逐渐成为营销理论的核心领域，如Light和King的贡献。
3、世纪60年代的美国，诞生了著名的4Ps营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），由尼尔·博登和杰罗姆·麦卡锡分别提出。这些元素构成了企业的市场营销组合，旨在通过有效组合来满足市场需求和获取最大利润。
4、品牌理论发展史的第三阶段：品牌形象的崛起与实践/ 1955年，品牌形象理论的曙光初现，学术界与企业界碰撞出激烈的火花。加德纳（B.B. Gardner）和列维（S.J. Levy）在《哈佛商业评论》上发表的《产品与品牌》[1]，堪称这一理论的里程碑。
